Ведущие эксперты, владельцы туристических компаний и ответственные государственные функционеры единогласно отмечают значительные темпы развития туристической отрасли Украины. Последние пять лет отмечается постоянная динамика увеличения туристических потоков в направлении страны. По итогам последних трех лет, Украина уверенно входит в число стран мира, наиболее посещаемых туристами, принимая ежегодно более, чем двадцать миллионов гостей. Эксперты аналитических агентств также отмечают ежегодный рост доверия украинских граждан к туристическим операторам, задействованным на внутреннем рынке, объясняя такой процесс закономерным ростом количества потребителей, отдающих предпочтение отечественному отдыху. Доказательством тому может послужить популярность поискового запроса погода в Україні. Эта тенденция, вследствие продолжения роста внутреннего туризма на фоне некоторого спада туризма внешнего, не изменилась и в период экономического кризиса. Стоит отметить только перераспределение потоков туристов между регионами Украины. Снижение количества отдыхающих в Крыму на 15-17% переродилось в увеличение загруженности курортов Карпат. Таким образом, сегодня туристические мощности карпатских рекреационных организаций полностью загружены.
В преддверии Евро-2012, особенно важным вопросом является развитие инфраструктуры туризма. Она сформирована не только объектами размещения гостей чемпионата, но и дорогами, пунктами питания, подготовкой и переподготовкой специалистов туристической отрасли. Свой вклад внесут и более ста пятидесяти тысяч объектов историко-культурного наследия. Особенно значимы столичные объекты, ведь именно здесь предполагается проведение финального матча, а погода в Киеве в это время обычно предоставляет все условия для зрелищной игры. Специалисты отмечают, что состояние их неодинаковое. В начале подготовки к Евро-2012, были выделены наиболее значимые в культурно-историческом плане памятники и объекты, находящиеся в состоянии, позволяющем осуществить реставрацию и подготовку к посещению за минимально возможный период времени. Именно эти объекты были включены в список туристических маршрутов грядущего чемпионата Европы. Интересным является факт отсутствия единой системы этих маршрутов в прошлом.
Сегодня тематика и сопроводительная документация туристических маршрутов детально проработаны, учитывая создание технологических карт. При их разработке особенное внимание было обращено к историческому и культурному наследию Украины. Столичный регион, к примеру, представит вниманию туристов культуру, сформированную трипольской культурой, Киевской Русью, Казацкой эпохой. Туристические новости Украины предоставят всю необходимую информацию о памятниках архитектуры и сакрального искусства, представят тематические экскурсионные маршруты. Ответственными государственными структурами запланировано создание около пятидесяти информационно-справочных центров в городах, принимающих чемпионат. Тут туристы получат полные данные о туристических маршрутах, гостиницах и транспортном обеспечении.